Las ventas en supermercados, tiendas departamentales y especializadas en México experimentaron un desempeño débil durante el mes de julio, en comparación con los resultados obtenidos en junio. La caída en el consumo aspiracional, que había sido impulsado por el exitoso evento de ventas conocido como el Hot Sale, fue señalada como el principal factor detrás de esta disminución.
La Asociación Nacional de Ventas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD) informó que las ventas en tiendas iguales, aquellas que han estado en operación por más de un año, tuvieron una variación anual de 6.3% en julio. En tanto, las ventas a tiendas totales, que engloban tanto las tiendas iguales como las aperturas realizadas en los últimos doce meses, aumentaron un 9.2%. No obstante, estos valores contrastan con el mes de junio, cuando las ventas a tiendas iguales tuvieron un incremento del 9.3% y las ventas a tiendas totales crecieron un 12.4%.
El analista independiente Carlos Hermosillo explicó que, si bien los resultados de julio son positivos en términos reales, no se destacan tanto en comparación con el mes anterior. Hermosillo sugirió que la sorpresa positiva observada en junio se debió al Hot Sale, donde el consumo aspiracional fue impulsado por pagos diferidos con tarjetas de crédito y meses sin intereses.
En la décima edición del Hot Sale, que se llevó a cabo del 29 de mayo al 6 de junio, los consumidores optaron principalmente por adquirir bienes durables, productos que pueden utilizarse múltiples veces sin un desgaste significativo. La Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) informó que las ventas totales durante esta campaña superaron los 29,900 millones de pesos, representando un aumento del 29% en comparación con el año anterior.
Las categorías más populares durante este evento fueron moda, electrónicos, belleza y cuidado personal, así como la adquisición de consolas y videojuegos.
Sin embargo, en julio se observó un cambio en el patrón de consumo. Los consumidores optaron por reducir sus gastos, en parte debido a la necesidad de cuidar sus finanzas y prepararse para el regreso a clases. Carlos Hermosillo comentó que el impacto del regreso a clases en agosto podría no ser tan significativo como en años anteriores, ya que muchas personas buscan alternativas más económicas, como libros electrónicos y compras en línea, para enfrentar los costos relacionados con la educación.
Aunque el panorama para el sector de ventas en tiendas de autoservicio y departamentales puede enfrentar desafíos en el corto plazo debido al cambio en los patrones de consumo, los analistas siguen atentos a las tendencias emergentes y las estrategias adoptadas por las empresas para adaptarse a estas transformaciones en el comportamiento del consumidor.
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